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我国洗衣液市场发展前景分析

编辑:兰州帝派斯展示器材有限公司  时间:2018/05/17
洗衣服,用什么?对于很多家庭来说,已经从肥皂到洗衣粉,再到洗衣液。现在超市的货架上,洗涤用品占的面积最大的不是洗衣粉,也不是肥皂,而是品种繁多的洗衣液。现在市场上常见的洗衣液一般可以分为三种:普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。前者价位大多在30元左右,高档无磷的大多在40-70元之间。

洗衣液占据的市场份额日益增大

尽管2009年中国洗涤工业用品协会数据显示,洗衣粉一直把持国内洗涤用品的市场主导权,份额始终在60%-70%之间,洗衣液市占率尚不足1%。但如今,洗衣液的市场占有率在逐年上升,呈现出较好的发展势头。预计未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将有可能达到80%以上。

为什么消费者们越来越倾向于使用洗衣液了呢?原因有如下几点:

洗衣粉在使用过程中并不能完全溶解,残留物容易导致衣物损伤,并且不易漂洗;而洗衣液能够完全溶解且溶解速度快,易漂易洗,不会伤及皮肤和衣物。

洗衣粉都是强碱性的(PH值超过12),在使用过程中需要戴手套,以减少对皮肤的刺激;而洗衣液PH值偏中性,配方温和不伤手。

洗衣液的技术含量更高,便于添加各种有效成分,洗后会另衣物蓬松、柔软、光滑亮泽,并且具有除菌和持久留香的功效。使用综合成本低,正被人们广泛的接受。

洗衣粉产生的废液在自然界不能完全降解,造成河水富营养化,对环境造成很大的污染。而洗衣液则可完全降解,不会对环境造成污染。
           
         空间巨大,市场细分成必然

化工行业研究员常轶智常轶智指出,由于洗衣液的独特优势,目前国际发达国家使用洗衣液与洗衣粉的比例已达到1:1,而我国当前对洗衣液的使用率还相对较少。据相关统计数据显示,2010年1-8月,洗衣液在我国洗衣剂市场的占比大约为13%。由此可见,未来洗衣液在我国具有广阔的发展空间。

一直以“卫新”、“妈妈壹选”两大品牌专攻洗衣液市场的威莱集团对洗衣液市场的策略就是“多品牌战略”,威莱集团相关负责人说,“威露士塑造的是引导健康需求的消毒去菌品牌,因此我们还通过与中国医师协会合作等形式加强这一品牌特征;而卫新就定位为高端领域的护理型洗衣液;妈妈壹选则针对有孩子的家庭,是大众型家居产品。”他指出,未来5年洗衣液品类将处于成长期,而洗衣液则进入细分市场阶段,“推出威露士洗衣液的做法,就是威莱集团以多品牌战略提前细分市场。”对威露士此举,业内专家陈天也预测,宝洁、联合利华未来也肯定会推出或引进新品牌来细分市场。

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